文大畢展《動行銷》 感溫油墨秀字體

　【記者李岱台北報導】反映時代特徵，以分享代替行銷，結合行動載具，建立屬於這世代的廣告模式。中國文化大學廣告系第24屆畢業展覽《動行銷》，以感溫油墨、擴增實境（AR）等技術，展現創新的互動行銷手法。


　藝術家以低溫顯色，高溫無色的感溫油墨包覆中文字體，以人體的溫度使油墨變色，讓參觀者以觸摸感受文字奧妙。製作者林思成熱愛剖析字體結構，對字學極有興趣。偶然接觸泰國鬼片後，認為泰文有股詭異的美，所以套用泰國文字的架構，以蜷曲柔軟的線條描繪出以泰文呈現的中文正體字。「每使用一種不同的語言，就是多一門學問。」他表示，這次共展出八種語言，在研發部分就耗時近半年，因為每當嘗試一種新的文字模式，就必須要先拆解其結構，瞭解使用範圍、語法及其語音特徵。
　
　「看著前輩呈現字體都是以秀出來的方式，所以想要挑戰表現形式的突破。」林思成表示，許多人驚艷於使用感溫油墨展現字體的新技術，但製作上還是遇到許多困難。他解釋，感溫油墨的上游廠商較少，物以稀為貴，價格上難有協調空間，所以經費問題是產出的一大考驗。「不過現場的互動氣氛很好，很多人願意觸摸我的作品。」他說這次的展出不論是金錢或是時間的消耗，都非常值得。

　台灣大學生畢展首次嘗試以一比一真人擴增實境呈現，製作人鄧佳瑄說，許多觀眾站在大螢幕前的圓圈內，與螢幕內的一比一真人影像「蜂女郎」打招呼、跳舞。她表示蜂女郎角色原本要以吉祥物的方式呈現。但經討論，認為若要有最直接的互動，透過真人比較理想。「有些人不知道AR在做什麼而不敢嘗試，但也有些人很興奮地一直與蜂女郎互動。」鄧佳瑄強調，雖然後製十分艱難，但是這項嘗試算是他們的創新，且顛覆觀眾對於畢展的想像。

　行動通訊與無線網路的普及建立了更有效、更即時的行銷模式，也讓人們願意主動分享並產生串聯。「希望能透過社群網站的分享概念，代替傳統行銷手法。」公關組長陳昱劭表示，行銷其實是個狹義名詞，偏向商業手法，容易讓消費者產生距離感。展覽軸心以「分享」的概念，從作品互動到行銷文案，強調以實際體驗代替言語說服，讓企業主更貼近目標族群，針對客層而有不同的滿足方式。