【社論】贊助多元化 振節目品質

　台灣電視台購買國外戲劇節目以節省成本已非新聞，但近來購入中國綜藝節目創造高收視率，甚至超越台製綜藝節目的現象顯示台灣節目若不再提升品質，恐怕遲早面臨被淘汰的命運。

　NCC於西元2012年10月5日起開放廠商冠名贊助電視節目，便是希望導入資金讓製作單位做出精緻有深度的內容，強化台灣節目的競爭力。不過，廠商名稱只能與節目名稱並列，主持人既不能提及贊助商的產品，商品也不能直接出現在畫面中，節目播出時還要清楚區隔廣告與贊助者。廠商一季至少花新台幣幾百萬元贊助節目，卻只換來出現在電視畫面一角的節目名稱。如此有限的效果能夠吸引多少廠商，挹注多少製作費到節目上，實有待觀察。

　反觀日本，贊助商logo可出現在節目片頭、片尾與預告中，不但logo出現時間長短、擺放位置都有既定型式，廣告時間也可播出贊助商廣告，效果顯然大於冠名贊助。